1月18日に、経営学科専攻科目「マーケティング演習」（担当：村中均教授）が、秋セメスターに取り組んだ「水戸市の新たなふるさと納税返礼品開発プロジェクト」の報告会が開催されました。

このプロジェクトは、「水戸黄門ふるさと寄附金」としてふるさと納税受付を行う水戸市と、「JRE MALLふるさと納税」を運営し、2023年10月～12月までの「茨城ディスティネーションキャンペーン」を予定するJR東日本水戸支社と連携し実施したものになります。水戸市が旅行先の一つとして注目されるよう、既存の水戸市のふるさと納税返礼品をベースにした体験ツアーの企画・PR方法の提案を課題とし、取り組んできました。

この日の報告会には、水戸市市民税課とJR東日本水戸支社の関係者7名が参加され、昨年11月にJR東京駅で実施した、ふるさと納税返礼品と水戸市についてのアンケートの分析結果の報告と、アンケートの分析を基にした、「納豆」や「梅」さらに「偕楽園」等を活用した体験ツアーの提案が8グループからありました。

水戸市市民税課とJR東日本水戸支社の参加者からは、「学生らしい、斬新な視点からの提案があった」「ふるさと納税返礼品については、全国で激しい競争状況にあり、その中で水戸市を選択してもらうためには、尖った内容や高い価値が必要となる。そのことをさらに探求してもらいたい」というコメントをいただきました。

参加した学生からは、「水戸市の魅力を探り、それをどう伝えるか考えることは難しかった」「アンケートの結果を分析しながら、自分たちの考えをまとめることは難しかったが、非常に面白い取り組みだった」という感想がありました。
経営学科では、水戸市とJR東日本水戸支社と連携したプロジェクトを継続し、今後は、今回の提案内容を検討し、協力事業者との交渉等行い、10月の商品化を目指す予定です。